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Siamo felici di annunciare che la Piattaforma Multicanale rdcom ora supporta le Accelerated Mobile Pages (AMP) per il protocollo email. Questo significa che puoi fornire ai tuoi destinatari un’esperienza di email marketing più ricca, dinamica e coinvolgente, che si aggiorna in tempo reale con contenuti personalizzati e interattivi, e che ti permette di aumentare il coinvolgimento con il tuo brand.

Cosa sono le AMP per Email?

Le AMP per email rappresentano un’evoluzione dell’iniziativa AMP di Google che mira a migliorare la velocità, la user experience e le prestazioni della navigazione dai dispositivi mobile. Potresti averle viste nei risultati di ricerca, in particolare in Google News, simboleggiate da un piccolo fulmine blu che indica che la pagina web utilizza il framework open source AMP.

Questo si traduce in un caricamento più veloce delle pagine web per coloro che navigano su dispositivi mobile, e ne consegue una migliore user experience.

Dato il crescente numero di utenti che utilizzano quotidianamente i dispositivi mobile come metodo principale per controllare e inviare le proprie email, è stato deciso di implementare questa funzionalità anche per i messaggi di posta elettronica. Questo framework ha numerose funzionalità vantaggiose, che rendono le tue email più interattive e permettono ai destinatari di godere di esperienze simili a quelle delle app mobile o desktop.

Esempio di interazione con AMP per email

L’evoluzione dell’email marketing

Le AMP per email sono un’importante evoluzione del canale di posta elettronica, in quanto forniscono una serie di nuove opportunità che vi permettono di allontanarvi dai limiti imposti dalle email tradizionali.

Gli utenti possono interagire con i tuoi contenuti o con il tuo merchandising direttamente nel corpo dell’email e persino completare delle azioni. Questo è molto vantaggioso in quanto elimina la necessità di passare tramite una landing page e semplifica il percorso verso la conversione.

I destinatari delle tue comunicazioni potranno beneficiare di una serie di nuove funzionalità e questo porta numerosi vantaggi al tuo brand, perché permette di massimizzare le entrate e le attività di lead generation.

Al momento, le AMP per email sono disponibili per gli utenti di Gmail, sia sul desktop che sui dispositivi mobile.

Esperienze più ricche

Le AMP per email offrono numerosi vantaggi, permettendoti di fornire un’esperienza più ricca e coinvolgente ai tuoi destinatari. Puoi aggiungere contenuti multi-pagina interattivi, per facilitare le interazioni dei tuoi utenti e aumentare le opportunità di conversione.

Hai la possibilità di inviare contenuti dinamici ai tuoi utenti, che possono essere aggiornati e rinnovati in tempo reale, per far sì che i tuoi destinatari abbiano sempre accesso alle offerte più recenti e pertinenti del tuo brand.

Gli utenti possono accedere in modo dinamico ai contenuti che sono maggiormente di loro interesse e, tramite i caroselli, possono scorrere i vari prodotti o servizi in linea con le proprie preferenze. I destinatari possono interagire con tutte queste esperienze più ricche senza dover lasciare il comfort della loro posta in arrivo.

Mostrare i prodotti in base alle preferenze e alle esigenze dei tuoi utenti si rivela molto vantaggioso in quanto garantisce un maggiore coinvolgimento e generazione di entrate.

In sostanza, queste funzionalità ti permettono di fornire agli utenti i contenuti a cui sono più interessati e pronti a interagire in quel particolare micro-momento, assicurandoti di soddisfare pienamente le loro richieste e dandogli un maggiore controllo sull’interazione, plasmandola in base alle loro condizioni e a seconda dei loro interessi.

La possibilità di incorporare una gamma di nuovi contenuti fa sì che le tue email siano sempre aggiornate e la funzionalità di scorrimento permette di fornire un’esperienza migliore per i tuoi utenti e massimizzare il coinvolgimento con i tuoi contenuti.

Tutte queste funzionalità avanzate sono possibili grazie alle componenti interattive per il layout disponibili con il protocollo. Qualora il provider della posta in arrivo non dovesse supportare le AMP per email, la comunicazione verrà visualizzata con un HTML standard.

Email interattive

La funzionalità interattiva permette di aggiungere caroselli, menu a tendina e la possibilità di acquistare prodotti direttamente all’interno dell’email. Questi aspetti rendono le AMP per email la scelta ideale per le aziende di e-commerce che cercano di aumentare i tassi di conversione e massimizzare le entrate. È possibile, infatti, inviare email per i carrelli abbandonati completamente interattive che non solo amplificano il coinvolgimento, ma offrono anche maggiori opportunità di up e cross selling.

Per fare ciò si possono includere caroselli di prodotti per ricordare ai tuoi utenti che un articolo è in attesa di essere acquistato: la possibilità di aggiornare i contenuti in tempo reale ti permette di modificare il numero di prodotti disponibili in base allo stock, per creare FOMO e convincere gli utenti ad acquistare in quel particolare momento. Questo può anche essere utilizzato per aggiungere sconti su prodotti specifici per invitare ulteriormente gli utenti ad agire in modo rapido.

Puoi anche includere articoli che completerebbero quelli presenti nel loro carrello per massimizzare le entrate, ad esempio impostando una regola nel tuo e-commerce per offrire un piccolo codice sconto su questi articoli extra.

Completa le azioni

I destinatari sono in grado di completare azioni, come prenotare appuntamenti o confermare la loro partecipazione a eventi, dall’interno dell’email senza dover fare click su un sito web o su una piattaforma esterna.

Se sei un’azienda di e-commerce, gli utenti potranno anche inserire articoli nel loro carrello direttamente dal testo dell’email senza dover neanche visitare il tuo sito web o la tua landing page.

In sostanza, gli utenti godranno di un’esperienza simile a quella di un’applicazione, con un incremento dell’engagement e del livello di penetrazione del brand. L’aggiunta di un facile metodo di pagamento e una forte convenienza, sono modi sicuri per massimizzare le entrate e il ROI delle tue campagne.

Diamo un’occhiata ad alcuni degli elementi più interessanti dal punto di vista del Marketing:

Caroselli d’immagini AMP

Inserire caroselli d’immagini permette alle tue email di diventare veramente interattive. I destinatari possono cliccare su un prodotto o scorrere una serie di offerte direttamente all’interno dell’email stessa. Questa funzionalità offre una miriade di opportunità, indipendentemente dal settore di appartenenza e dal messaggio che si vuole veicolare, perché garantisce il massimo coinvolgimento con i propri contenuti durante specifici micro-momenti.

Puoi impostare caroselli con diverse funzionalità, tra cui: una striscia continua di immagini che si possono scorrere, un elenco di immagini come diapositive o, ancora, una riproduzione automatica che avanza all’immagine successiva senza alcuna azione da parte dell’utente.

Esempio di carosello d’immagini AMP

Form AMP

Questo elemento ti consente di aggiungere un form completamente funzionante alle tue email. Puoi utilizzare questi moduli per inviare sondaggi, ottenere feedback e consentire ai tuoi destinatari di aggiornare le loro preferenze. Grazie alla facilità d’uso di questo strumento, i dati acquisiti saranno maggiori rispetto a quelli che potresti ottenere tramite una landing page o altre modalità di acquisizione.

Esempio di selector AMP

Selector AMP

Il selector AMP è perfetto per le aziende di e-commerce perché ti permette di aggiungere diversi tipi di elementi all’interno della tua email, inclusi i prodotti del tuo brand. In questo modo i destinatari hanno la possibilità gli articoli in base a taglia, colore, vestibilità, ecc.

Elenchi AMP

Questo elemento offre la possibilità di visualizzare il contenuto dell’email aggiornato in tempo reale. Le tue email mostreranno sempre nuovi contenuti, inclusi gli aggiornamenti più recenti del tuo blog, dei prodotti in stock e gli ultimi codici sconto disponibili, utili a generare entrate.

Approfondiremo presto le varie possibilità offerte dalle AMP per email e i vantaggi che queste offrono ai brand e alle aziende di tutte le dimensioni: rimanete sintonizzati!